2008年9月份以来，受美国次贷危机影响，世界各国金融业消费者市场信心急剧下降，各国金融机构正面临严峻挑战。在这次大范围的金融危机中，我国金融市场也相应受到波及，国内金融业界普遍认为我国金融市场虽受影响， 但影响的程度不大 。然而这一结论并不能反应消费者对金融市场的信心变化，消费者的购买 、使用行为以及消费者态度如何变化，将影响到国内金融市场信任基础的稳固。加之今年股市的持续低迷，究竟要将我国尚不成熟的金融市场推向何种发展境地？

        为了及时把握和跟踪金融市场的消费习惯和变化趋势，北京数字100市场研究公司从2008年初同步启动了金融行业的连续跟踪监测项目。该项目采用在线调查（Online）的方式，借助surveycool调查系统，以态度8调查网庞大、优质、稳定的会员为抽样调查对象，在为期9个月的持续调查中，共回收有效样本50827个。

        本份报告就是基于上述数据形成的，报告详细分析了 2008年中国个人理财产品市场品类和品牌消费的总体状况，不同细分市场的差异，3-11月连续9个月的品类和品牌消费变化趋势，以及引起市场变化的原因。本次报告在梳理2008年个人理财产品市场状况的基础上，旨在为金融机构判定未来市场趋势，制定和调整营销战略战术提供数据支持和依据。

        我们将致力于金融行业的长期连续性研究，未来将定期发布金融行业Tracking报告。

• 目录

项目说明

• 项目背景与目的
• 项目基本情况
• 实际样本构成

主要发现

• 个人理财产品市场总体情况
• 个人理财产品整体品类市场渗透情况
• 个人理财产品整体品类市场渗透变化趋势
• 个人理财产品各种品类市场渗透变化趋势
• 不同年龄投资者的个人理财产品投资习惯
• 不同收入投资者的个人理财产品投资习惯

2银行业消费者使用与态度分析

• 银行理财产品投资者投资习惯

2.1.1银行各种品类理财产品的投资状况

2.1.2银行各种品类理财产品的投资变化趋势

2.1.3不同年龄人群对银行理财产品的投资状况

2.1.4不同收入人群对银行理财产品的投资状况

• 银行信用卡习惯及变化趋势

2.2.1不同品牌的银行信用卡渗透率变化趋势

2.2.2信用卡使用者平均持有的信用卡品牌数变化趋势

2.2.3不同年龄人群的信用卡使用习惯及变化趋势

2.2.4不同收入人群的信用卡使用习惯及变化趋势

2.3 银行贵宾卡习惯及变化趋势

2.3.1银行贵宾卡的普及率及变化趋势

2.3.2不同年龄人群的贵宾卡使用情况

2.3.3不同收入人群的贵宾卡使用情况

2.3.4不同品牌贵宾卡的渗透率变化趋势

2.3.5贵宾卡使用者同时持有的品牌数变化趋势及影响因素

2.4 网上银行习惯及变化趋势

2.4.1不同品牌的网上银行渗透率变化趋势

2.4.2网上银行使用者平均持有的网银品牌数变化趋势

2.4.3不同年龄人群的网上银行使用习惯及变化趋势

2.4.4不同收入人群的网上银行使用习惯及变化趋势

3基金理财产品消费者使用与态度

3.1 基金理财产品的市场渗透状况

3.1.1基金理财产品总体渗透率变化趋势

.3.1.2不同赎回方式的基金渗透率变化趋势

3.1.3不同种类的基金渗透率变化趋势

3.2 基金理财产品的投资者特征及投资习惯

3.2.1不同年龄人群的基金理财产品投资情况

.3.2.2 不同收入人群的基金理财产品投资情况

3.2.3基金投资者平均购买的不同基金产品种类数变化趋势

3.3 基金理财产品的品牌变现

3.3.1不同品牌基金理财产品的投资购买率

.3.3.2 基金理财产品投资者平均持有的基金公司品牌数

3.3.3基金投资者平均购买的不同基金产品种类数变化趋势

4保险理财产品消费者使用与态度

4.1 保险理财产品的市场渗透状况

4.1.1不同保险理财产品的购买状况

.4.1.2不同保险理财产品渗透率变化趋势

4.2 保险投资者的特征

4.2.1不同家庭收入的投保者投保的险种

.4.2.2不同年龄的投保者投保的险种

3.2.3投保者平均投保的保险产品种类数

4.3 寿险产品的投资习惯及品牌表现

4.3.107年不同收入人群的寿险产品投资额度分布

.4.3.2 寿险产品的品牌使用率

4.4 财险产品的投资习惯及品牌表现

4.4.107年不同收入人群的财险产品投资额度分布

.4.4.2财险产品的品牌使用率

5个人理财产品消费者购买意愿与需求预测

5.1 不同购买经验消费者的购买意愿

4.2 不同种类理财产品的消费者购买意愿

4.3 主要理财产品购买意愿的变化趋势

 主要结论

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