随着消费者生活水平的提高和生活节奏的加快， 消费者对于快速消费品的需求呈显著提高的趋势。中国的年轻一代已经成为
消费的主力，他们更加关注休闲娱乐以及对高生活品质的追求。目前，中国已经成为快速消费品的制造和消费大国，这使得国内这一市场领域的竞争也越来越激烈。在面临着越来越多的跨国商业巨鳄参与国内竞争以及消费者消费行为的理性化，如何在激烈的市场竞争中求得生存之机并取得长期发展已成为国内快速消费品企业亟待解决的重要问题。

        正是基于市场的旺盛需求 ，各快速消费品生产企业要在激烈竞争的市场上分得一杯羹，就需要深入分析消费者的消费习惯、细分市场上的消费差异、消费变化趋势等。只有及时了解和充分把握市场的需求和变化趋势，才能制定出科学可行的营销战略，对企业的未来发展起到事半功倍的效果。

        为了及时把握和跟踪快速消费品市场的消费习惯和变化趋势，北京数字100市场研究公司从2008年初同步启动了快速消费品
行业的连续跟踪监测项目。该项目采用在线调查（Online）的方式，借助surveycool调查系统，以态度8调查网庞大、优质、稳定
的会员为抽样调查对象，在为期9个月的持续调查中，共回收有效样本42685个。参与此次调查的群体都是网民，从年龄构成上来看，这些人多为年轻人，但是消费能力较强，也很容易接受新鲜事物，他们是快速消费品的主要群体。

        本份报告就是基于上述数据形成的，报告详细分析了2008年中国快速消费品市场品类和品牌消费的总体状况，不同细分市场的差异，3-11 月连续 9个月的品类和品牌消费变化趋势，以及引起市场变化的原因。本次报告在梳理2008年快速消费产品市场状
况的基础上，旨在为快速消费产品生产和销售企业判定未来市场趋势，制定和调整营销战略战术提供数据支持和依据。

        我们将致力于快速消费品行业的长期连续性研究，未来将定期发布快速消费品行业Tracking报告。

• 目录

项目说明

• 项目背景与目的
• 项目基本情况
• 实际样本构成

主要发现

• 消费者饮食消费习惯及变化趋势
• 消费者食品消费习惯及变化趋势

1.1.1消费者经常吃的食品

1.1.2不同性别/年龄食品消费习惯

1.1.3不同区域/城市级别食品消费习惯

1.1.4消费者食品消费变化趋势

• 消费者饮料消费习惯及变化趋势

1.2.1消费者经常饮用的饮料

1.2.2不同性别/年龄饮料消费习惯

1.2.3不同区域/城市级别消费者经常饮用的饮料种类

1.2.4消费者饮料消费变化趋势

1.2.5牛奶/乳饮料消费习惯

1.2.6消费者牛奶/乳饮料消费变化趋势

• 消费者外出就餐习惯及变化趋势

1.3.1消费者外出就餐选择

1.3.2不同性别/年龄外出就餐选择

1.3.3不同区域/城市级别消费者外出就餐选择

1.3.4消费者外出就餐选择变化趋势

• 消费者化妆、护肤用品消费习惯及变化趋势
• 化妆品消费习惯及变化趋势

2.1.1不同性别/年龄消费者彩妆消费习惯

2.1.2不同区域/城市级别女性消费者彩妆消费习惯

2.1.3女性消费者彩妆消费变化趋势

• 护肤品消费习惯及变化趋势

2.2.1不同性别/年龄消费者护肤品功效消费习惯

2.2.2不同区域/城市级别消费者护肤品功效消费习惯

2.2.3消费者护肤品功效消费变化趋势

2.2.4护肤品品牌消费情况

2.2.5消费者护肤品品牌消费变化趋势

• 消费者美容护肤花费及变化趋势

主要结论

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